Zagon Pixel: Google začne z velikim oglaševanjem novega pametnega telefona Android

Zagon Pixel: Google bo porabil na stotine milijonov več, da bo sledil tekmecem Samsungu in Appleu

Google Pixel in Pixel XL sta prva pametna telefona, ki jih je oblikoval iskalni velikan od znotraj navzven (Vir: Shruti Dhapola)

Googlov novi pametni telefon Pixel se hitro trži s 3,2 milijona dolarjev televizijskih oglasov v dveh dneh, odkar je napovedal prihajajočo lansiranje, in direktorji oglasov pričakujejo, da bo Google porabil na stotine milijonov več, da bo sledil tekmecem Samsung Electronics in Apple Inc. .

Oglejte si: videoposnetek prvega pogleda Google Pixel XL

Googlovo lansiranje prvega telefona, ki ga je zasnoval sam, ga postavlja v neposredno konkurenco dvema prevladujočima proizvajalcema pametnih telefonov, ki ju vsak močno trži. Čeprav je Googlova blagovna znamka znana po vsem svetu, njen operacijski sistem Android pa poganja večino pametnih telefonov na svetu, vključno s Samsungovimi, ni znana kot proizvajalec potrošniškega blaga. Naredil je napade, kot je pretočni predvajalnik Chromecast, vendar ne te velikosti.

To je prvič, da so v položaju, da se prodajajo ljudem, namesto da bi se prodajali blagovnim znamkam, je povedala Rachel Pasqua, vodja prakse, povezano življenje pri MEC Global, oglaševalski agenciji s sedežem v New Yorku.

Google iz družbe Alphabet Inc ni želel razpravljati o tem, koliko bo porabil za oglaševanje Pixela, vendar je Googlov podpredsednik produktnega upravljanja Mario Queiroz povedal za Reuters, da je šlo za zelo pomembno marketinško kampanjo.

Dejal je, da lahko tehnološki velikan kupuje oglase med nogometnimi tekmami zahvalnega dne. Takšni oglasi lahko stanejo okoli milijon dolarjev, pravi medijski kupec, ki je želel ostati anonimen.

Brezžični operater Verizon Communications Inc, ki ima ameriško ekskluzivno ponudbo za Pixel, bo od predstavitve telefona 20. oktobra do praznične sezone znatno vložil v televizijo, digitalno trženje in družbene medije, je dejal Jeff Dietel, podpredsednik trženja naprav pri Verizonu.

V dveh dneh po predstavitvi Googla, ko je bilo pričakovati, da bo podjetje porabilo veliko, je Apple porabil 2,45 milijona dolarjev, Samsung pa 1,4 milijona dolarjev, poroča iSpot.tv, kar kaže na konkurenčen začetek za Pixel.

Toda Google si mora še vedno prizadevati, da bi našel svoj ustvarjalni podpis v oglaševanju, je dejal Mike McKay, glavni kreativni direktor Eleven Inc., agencije s sedežem v San Franciscu, ki sodeluje z Appleom. Prvi spoti za telefone Pixel so imeli nekaj podobnosti z Applovimi oglasi, je dejal in opozoril na znano čisto belo ozadje in posnetke počasi vrtečega se telefona.

Ko imaš slabšo blagovno znamko, je v redu, da se primerjaš z nekom, ki te povzdigne, je dejal. Ko pa si tako močna blagovna znamka, kot je Google, moraš najti svoj glas.